Posts on Nov 2013

Recepta na dobre media relations – wywiad

Wśród polskich PR- owców coraz częściej mówi się o końcu klasycznego media relations. Czy Pani, jako juror międzynarodowych konkursów, również tak uważa ? Czy oceniając projekty PR  bierze Pani pod uwagę jakość media relations?

Moim zdaniem relacje z mediami to podstawa dobrego PR-u. Dobrze prowadzone zawsze są w cenie.  Dziennikarze coraz bardziej potrzebują  pomocy przy zbieraniu danych i opracowaniu ciekawych tematów.  Konsolidacja wydawnictw wymusza na nich coraz szybsze tempo pracy i opracowanie znacznie większej liczby materiałów niż to miało miejsce w latach ubiegłych.  Dobry rzecznik lub PR-owiec, który zbierze interesujące dane na czas, pomoże autoryzować tekst, czy zaproponuje wyjątkowy temat na wyłączność, jest przez dziennikarzy ceniony.

Oceniając projekt, zarówno prowadzony przez moich konsultantów, jak i  pochodzący z innej agencji, biorę przede wszystkim pod uwagę efekty medialne kampanii. Zadaję sobie pytania: czy prowadzący projekt „ugryzł” temat z każdej możliwej strony? Czy zaproponował  nowatorskie podejście do tematu? Czy autor kampanii, dbając o wizerunek Klienta, w pełni wykorzystał rosnące zapotrzebowanie na tematy kontrowersyjne, przełamujące konwencję, budujące napięcie?

Czytaj więcej